導讀:我們做了很多年的營銷研究,廣告探索,也對最近的移動營銷方案順手拈來,但好像成堆成堆的方案就只是一個工具而已,即便是一篇很好的營銷文案,也只是范本,我們看到的、聽到的,永遠都沒
發(fā)表日期:2019-05-27
文章編輯:興田科技
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我們做了很多年的營銷研究,廣告探索,也對最近的移動營銷方案順手拈來,但好像成堆成堆的方案就只是一個工具而已,即便是一篇很好的營銷文案,也只是范本,我們看到的、聽到的,永遠都沒那么觸手可得。
于是就了做了多年廣告、寫了多年營銷,但還是會組織不好活動的境況出現。其實,往本質上說,做營銷還是要回歸到人性,能直擊人心的營銷方案已經成功了一大半。如果你什么都沒有,該怎么做品牌?
你沒有流量、沒有流動資金,再甚者沒什么資源,這時候憑什么塑造一份品牌出來?比較常見的做法是砸錢找明星、找電視臺找地鐵站公交站臺貼廣告吧,問題是你什么都沒有啊,你可以用免費的微信公眾號、一遍一遍寫出點好文案來,然后靠好的文案引流,這對執(zhí)筆者的要求還真的挺高的;或者你去那些免費的論壇貼吧灌灌水,這年頭就算城府極深估計也難在貼吧論壇里灌出好苗子來,因為你太新了啊。
無論如何,都要經營好你的商品!
如果你是一個段子手、文案作家,你的商品就是你的文字,以這個思路拓寬,任何產業(yè)、任何需要營銷的地方,都有一個商品存在,而你最需要保證的商品的經營能力。
寫文案的靠的是文案創(chuàng)造出來的營銷價值,才能更好的把自己的文案賣出好的價格;做實物產品的,需要有好的質量或者個性化的功能,再不然超高的性價比,才更容易在市場中顯山露水。
小伎倆放在初期 后期必須大刀闊斧
借助些熱點打出來些名氣,或者其他什么小聰明小伎倆的,放在初期都是可以拿來好好利用的,玩出大花來也說不定,但要是有了一定的知名度之后,想要抬高一個層次、給品牌奠定一個基礎,后期就必須大刀闊斧的來一波強勢營銷了。
從產品、營銷到品牌,影響它們實現的主要是渠道、價格與促銷等幾種因素,而在這其中,產品又是最重要、最能打動人心的根基。
一個極新穎、大開腦洞的產品,常常能瞬間在市場中集聚焦點,有的公司產品能力強,有的公司渠道能力強,有的則傳播能量更強,但對于廣告人來說,如果想要練出點真本事來,最關鍵的不是按著前輩們的經驗去效仿,而是順著一個以品牌為導向的思路,以產品為根基,做出直擊內心的方案來,才能鍛煉出你的營銷真能力。
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